01
데이터·리포트연초 관찰핵심 이슈
2027 광고시장 전망·매체비 배분 리포트 점검
국내 디지털 광고·DOOH·리테일미디어 전망 보고서의 수치와 조사 조건 비교
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공2027 / KOREA MARKETING ISSUE CALENDARUPDATED 2026.10.15
MARKETING MOMENTS / KOREA FIRST2027 마케팅
2027 마케팅
인더스트리 캘린더.
광고제·매체 정책·커머스 프로모션·AI 마테크·산업 행사까지. 한국 마케터가 실제로 체크할 시장 이슈만 골랐습니다.
THE MARKETING YEAR202712 MONTHS · 73 MARKETING MOMENTS
광고·플랫폼·브랜드·리테일 마케팅의 변화를 한눈에.
일정 안내: 2027년 실제 주최 측 공식 페이지에서 행사연도가 확인된 경우만 외부 링크를 표시합니다. 주최 측이 2027년 일정을 아직 발표하지 않았거나 시즌 예측·상시 관찰 이슈인 경우에는 링크를 제공하지 않으며, 일정 확정 사실로 표시하지 않습니다. 과거 연도 자료를 2027년 공식 일정처럼 연결하지 않습니다. 공식 발표 전 예상 시즌은 확정 날짜로 표시하지 않습니다.
01 / MONTHLY MARKETING MOMENTS
월별 핵심 마케팅 이슈.
월별로 광고·미디어·커머스 업계의 중요한 움직임을 확인하세요. 일정이 확정되지 않은 행사는 별도로 표시합니다.
01
1월 / 2027
1월 마케터가 알아야 할 이슈
01
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
네이버 검색·쇼핑 광고 새해 상품 정책 확인
검색광고·AI 검색·플러스스토어 상품 노출 방식 변경 공지 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공01
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
구글·메타 광고 측정·전환 API 정책 업데이트
태그·동의 모드·전환 API 변경 사항과 광고 최적화 영향 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공01
AI·마테크2027년 일정 확인 필요
CES 2027 브랜드 경험·AI 광고 기술 동향
AI 에이전트·스크린·커넥티드 디바이스로 확장되는 광고 접점 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공01-15
광고제·크리에이티브2027 일정 미확인
2027 클리오 광고제 3차 출품 마감
글로벌 크리에이티브 레퍼런스와 경쟁 캠페인 분석; 미 동부시간 기준
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공01-27~29
B2B·전시2027년 주최 측 예정핵심 이슈
대한민국 교육박람회 2027
에듀테크·교육 서비스의 B2B 리드 확보 및 전시·스폰서십 기회
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공01
광고제·크리에이티브2027 일정 미발표
서울영상광고제 연초 수상작 동향
국내 브랜드 필름·숏폼 영상 광고 크리에이티브 사례 수집
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02
2월 / 2027
2월 마케터가 알아야 할 이슈
02
광고제·크리에이티브2027 날짜 확인
슈퍼볼 광고 크리에이티브·대형 브랜드 캠페인
글로벌 슈퍼볼 광고의 크리에이티브 화제성과 소셜 확산 구조 벤치마킹
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02
데이터·리포트발표 시기 미확정핵심 이슈
국내 2026 광고비·매체별 성과 결산 공개 동향
광고비 성장·매체 믹스·성과 비교 보고서 업데이트 여부 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
네이버 검색광고·성과형 디스플레이 변경 공지 점검
검색 지면·입찰·타깃팅 변동을 기존 캠페인 구조와 대조
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02
콘텐츠·크리에이터시즌 예상
봄 신제품 사전예약·인플루언서 시딩
3~4월 신제품 공개를 앞둔 체험단·UGC 콘텐츠 제작 및 검증 일정 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02-19
광고제·크리에이티브2027 일정 미확인
2027 클리오 광고제 최종 출품 마감
브랜드·대행사 수상 출품 사례·크리에이티브 트렌드 모니터링
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공02
커머스·리테일설 일정 별도 확정핵심 이슈
설 전후 선물·배송 광고 입찰 변화
리테일·여행·커머스 카테고리 광고 집중 시기 및 검색 수요 비교
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공03
3월 / 2027
3월 마케터가 알아야 할 이슈
03
커머스·리테일전년도 반복 시즌핵심 이슈
올영세일 1분기 K뷰티 캠페인
연 4회 운영 사례 확인; 리테일미디어·검색·크리에이터 마케팅 경쟁 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공03
광고제·크리에이티브2027 일정 미발표
ADFEST 아시아 광고 크리에이티브 동향
아시아 수상 후보작의 브랜딩·콘텐츠 형식 벤치마킹
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공03-19~23
커머스·리테일2027년 주최 측 예정
2027 서울러닝엑스포
러닝 브랜드의 현장 팝업·협찬·콘텐츠 커머스 사례 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공03
광고제·크리에이티브2027년 3월 개최 예정핵심 이슈
DMS 2027 디지털 마케팅 서밋 (3월 예정)
AI 마케팅·제로클릭 커머스·마테크·브랜드/퍼포먼스 전략 발표
2027년 3월 개최 주최 측 안내 ↗03
커머스·리테일반복 시즌
신학기 플랫폼 커머스 광고 트렌드
교육·통신·디지털기기 카테고리 프로모션과 광고 소재 관찰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공03
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
네이버·카카오·메타 숏폼 광고 포맷 경쟁
릴스·클립·숏폼 광고상품 변경과 크리에이터 연계 방식 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공04
4월 / 2027
4월 마케터가 알아야 할 이슈
04-15
광고제·크리에이티브2027 일정 미확인
클리오 광고제 2027 쇼트리스트 발표
글로벌 수상 후보작에서 국내 적용 가능한 표현 방식 수집
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공04-19
광고제·크리에이티브2027 일정 미확인
클리오 광고제 주요 수상작 발표
수상작 메시지 구조·바이럴 확산 지표 리뷰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공04-28~05-01
04-28~05-01
04
커머스·리테일2027 일정 미발표핵심 이슈
네이버 쇼핑·쿠팡 봄 프로모션 일정 업데이트
기획전·라이브커머스·검색광고 연계 경쟁 모니터링
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공04
광고제·크리에이티브4월 22일 반복
지구의 날 관련 ESG 광고·그린워싱 표현 점검
브랜드 친환경 주장에 검증 가능한 지표·근거를 붙이는지 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
5월 / 2027
5월 마케터가 알아야 할 이슈
05
광고 플랫폼2027 일정 미발표핵심 이슈
Google I/O 검색·광고 AI 제품 발표 동향
AI 검색 노출·광고 자동화·분석 도구 업데이트를 확인하고 GEO 영향 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
커머스·리테일반복 시즌핵심 이슈
국내 가정의 달 리테일·브랜드 광고 경쟁
어린이날·어버이날 소비 관련 광고 집행 및 키워드 수요 집중 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
광고제·크리에이티브2027년 5월 개최 예정
2027 클리오 광고제 시상·크리에이티브 트렌드
글로벌 수상작 중 브랜드 리포지셔닝·유튜브 영상 포맷 추적
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
브랜드 검색의 AI 답변·검색노출 품질 점검
브랜드명·비교질문·경쟁 제품 검색에 어떤 정보가 인용되는지 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
콘텐츠·크리에이터상시 추적핵심 이슈
국내 인플루언서 광고표시·협찬 고지 점검
PPL·체험단·숏폼 유료협찬 표시 방식과 규정·사례 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공05
커머스·리테일시즌 예상
여름 신제품·휴가 카테고리 선공개 경쟁
여행·음료·패션 브랜드의 조기 프로모션·리마케팅 소재 파악
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공06
6월 / 2027
6월 마케터가 알아야 할 이슈
06-02~04
AI·마테크2027 일정 미확인
Korea Metaverse Festival 2027
XR·AI 체험형 브랜딩·공간 콘텐츠·B2B 기술 리드 동향
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공06
커머스·리테일전년도 반복 시즌핵심 이슈
올영세일 2분기 뷰티·인바운드 수요
올리브영 공식 연 4회 사례를 기반으로 구매·관광 연계 광고 관찰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공06-21~25
06
데이터·리포트발표 시기 미확정핵심 이슈
상반기 국내 광고·마테크 시장 성과 보고서 확인
검색·영상·디지털옥외·리테일미디어 광고 수치의 출처별 정의 비교
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공06
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
국내 유튜브·틱톡 숏폼 광고 집행 변화
숏폼 크리에이티브·CAPI·조회→전환 측정 체계 업데이트
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공06
커머스·리테일플랫폼별 미발표
여름 대형 리테일 세일·마켓플레이스 기획전
주요 커머스 플랫폼의 여름 시즌 라이브·재고 소진 캠페인 관찰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
7월 / 2027
7월 마케터가 알아야 할 이슈
07
광고제·크리에이티브사후 분석 시기핵심 이슈
칸 라이언즈 수상작 국내 마케팅 적용 사례 분석
6월 수상작 중 국내 시장에서도 유효한 문제 정의와 크리에이티브를 선별
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
커머스·리테일반복 시즌
여름휴가 여행·레저 광고 피크
항공·숙박·레저 타깃의 검색량 변화와 매체 프로모션 비교
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
데이터·리포트상반기 결산핵심 이슈
상반기 광고 집행 데이터·기여 분석 재점검
플랫폼 성과 보고와 실제 전환·파이프라인의 격차를 보여주는 리포트 정리
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
네이버·카카오 검색형 AI 광고 실험 동향
광고상품이 AI 답변·추천 영역으로 이동하는지 공식 발표 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
콘텐츠·크리에이터상시 추적
크리에이터 커머스·UGC 브랜드 협업 사례
국내 크리에이터 공동구매·브랜드 숏폼 판매·라이브 전환 형식
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공07
B2B·전시주최기관별 확인핵심 이슈
하반기 국내 전시·콘퍼런스 스폰서십 공고
마케팅·광고·IT·스타트업 행사 후원 패키지와 리드획득 구조 조사
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08
8월 / 2027
8월 마케터가 알아야 할 이슈
08
광고제·크리에이티브2027 일정 미발표핵심 이슈
부산국제마케팅광고제 MAD STARS 2027
국내외 크리에이티브·AI 광고·브랜드 캠페인 동향과 수상작
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08-11~13
AI·마테크주최 측 예고
AI Summit Seoul & Expo 2027
AI 산업·마케팅 자동화·에이전트형 고객 경험 전시 관찰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08
커머스·리테일플랫폼별 미발표핵심 이슈
추석·가을 대형커머스 프로모션 사전 공지
정확한 명절 날짜와 플랫폼 발표 이후 선물·배송·광고 입찰 움직임 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
리테일미디어 광고 상품·입점 브랜드 변화
마켓플레이스 내 광고·검색·추천지면 신상품과 수수료 변화 추적
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08
콘텐츠·크리에이터시즌 예상
가을 신제품 K-뷰티·패션 캠페인 사전 노출
제품 시딩·룩북·리뷰 콘텐츠 공개 시점과 유통 기획전 정합성
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공08
B2B·전시행사별 미발표
하반기 B2B 보안·IT 콘퍼런스 마케팅
산업 행사에서 파이프라인을 만드는 초청·세션·후속 콘텐츠 설계 사례
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
9월 / 2027
9월 마케터가 알아야 할 이슈
09
커머스·리테일전년도 반복 시즌핵심 이슈
올영세일 3분기·추석 전 K뷰티 커머스
브랜드 라이브·쿠폰·검색 입찰·리테일 매대 전략 관찰
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
광고 플랫폼2027 일정 미발표핵심 이슈
Meta Connect 광고 AI·크리에이터 플랫폼 발표
메타의 광고 자동화·AI 제작·크리에이터 도구 변화 모니터링
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
광고제·크리에이티브기관별 미발표핵심 이슈
국내 광고제·마케팅 어워드 출품 공고 점검
대한민국광고대상 등 국내 광고제 접수·심사 일정 및 사례 발굴
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
데이터·리포트출간·발표 시기 미정
2028 연간 소비·브랜드 트렌드 선행 자료
내년 소비자 변화 예측의 근거·표본·브랜드 관찰지표 검토
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
콘텐츠·크리에이터시즌 예상
국내 패션·뷰티 FW 시즌 크리에이티브
룩북·브랜드 필름·온라인 선론칭·K-뷰티 크리에이터 협업
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공09
광고제·크리에이티브2027 일정 미발표핵심 이슈
국내·아시아 광고 크리에이티브 수상작 결산
MAD STARS 결과와 글로벌 광고 산업 흐름 비교 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
10월 / 2027
10월 마케터가 알아야 할 이슈
10
광고 플랫폼2027 일정 미발표핵심 이슈
if(kakao) 2027 개최·카카오 광고 생태계 전략
카카오톡·카카오AI·비즈보드 등 서비스 변경 공지와 고객 접점 변화 추적
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
커머스·리테일플랫폼별 미발표핵심 이슈
국내 쇼핑 플랫폼 11월 대형행사 사전 발표
코리아세일페스타·쇼핑 페스타·멤버십 기획전 일정과 광고 투자 경쟁
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
콘텐츠·크리에이터상시 추적
브랜드 팝업·성수 체험형 캠페인 성과 사례
팝업 체험을 UGC·SNS 공유·구매 전환으로 연결한 캠페인 벤치마킹
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
광고 플랫폼상시 추적핵심 이슈
개인정보·맞춤형 광고·플랫폼 정책 변화 확인
개인정보보호위·공정위 광고 데이터 활용 및 타깃팅 지침 개정 여부 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
데이터·리포트2027 발표 일정 미확정핵심 이슈
2028 소비 트렌드 리포트·미디어 전망 공개 확인
국내 소비 트렌드·디지털 미디어 이용 행태 전망을 근거와 함께 정리
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공10
커머스·리테일시즌 예상
연말 쇼핑·블랙프라이데이 선행 콘텐츠 경쟁
쿠폰·앱 설치·리타깃팅 광고와 블랙프라이데이 콘텐츠 사전 경쟁
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11
11월 / 2027
11월 마케터가 알아야 할 이슈
11
광고 플랫폼2027 일정 미발표핵심 이슈
네이버 DAN 2027 AI·검색·광고 플랫폼 전략
과거 DAN 사례를 바탕으로 검색·광고·쇼핑·AI 비즈니스 발표 동향 확인
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11
커머스·리테일2027 일정 미발표핵심 이슈
코리아세일페스타 2027 국내 유통 프로모션
국내 유통 참여 브랜드·온라인 쇼핑전·채널별 할인 프로모션 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11
콘텐츠·크리에이터2027 일정 미발표
지스타 2027 게임 광고·IP·브랜드 협업
게임 런칭·IP 협업·스트리머 크리에이터·현장 브랜딩 활용
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11-26
커머스·리테일달력 계산핵심 이슈
블랙프라이데이 2027
해외직구·국내 쇼핑몰 가격 경쟁·리타깃팅 콘텐츠와 매체비 집중
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11-29
커머스·리테일달력 계산
사이버먼데이 2027
이커머스 모바일 트래픽·온라인 한정 특가 소재·매체비 경쟁 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11
광고제·크리에이티브2027 일정 미발표핵심 이슈
대한민국광고대상 연말 수상작 발표 동향
국내 브랜드 광고효과·디지털 크리에이티브·데이터 광고 수상사례 정리
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공11
데이터·리포트시즌 관찰핵심 이슈
연말 브랜드·쇼핑 광고비 경쟁 분석
검색광고 CPC·신규고객 획득비용·리테일 광고 노출 증가 추적
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공12
12월 / 2027
12월 마케터가 알아야 할 이슈
12
커머스·리테일전년도 반복 시즌핵심 이슈
올영세일 4분기 연말 뷰티 프로모션
선물·연말 구매·라이브커머스·광고 경쟁의 벤치마크 사례
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공12
광고제·크리에이티브시상 일정 미발표핵심 이슈
대한민국광고대상 수상 캠페인 리뷰
브랜드 인사이트·크리에이티브·실적 기반의 한국 광고 사례 총정리
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공12
데이터·리포트발표 시기 미확정핵심 이슈
국내 디지털광고·마테크 2027 결산 보고서
검색·영상·AI 광고·리테일미디어 수치를 근거로 연간 성장 동인 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공12
광고 플랫폼공식 공지 확인핵심 이슈
네이버·구글·카카오 2028 광고 정책 예고 확인
연초 적용될 광고 상품·계정·데이터 측정 정책 변화 사전 점검
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공12
B2B·전시연말 결산핵심 이슈
B2B 연간 파이프라인·콘텐츠 성과 결산
브랜드 검색량·세미나·SEO·광고가 실제 기회와 영업에 미친 영향 분석
2027년 공식 일정 출처 미확인 · 링크 미제공선택한 조건에 해당하는 이슈가 없습니다.
02 / EDITOR'S NOTE
이 캘린더 활용법.
① 관심 있는 이슈를 고릅니다. ② 준비 기간을 역산합니다. ③ 시즌 전 검색량과 소비자 관심을 검증합니다. ④ 확정되지 않은 날짜는 공식 주최 기관에서 재확인합니다.
마케팅 이슈 캘린더와 별개로 연간 B2B 캠페인 운영 계획도 필요하다면 2027 B2B 마케팅 실행 가이드를 참고하세요.